案例研究:通过品牌设计讲故事

Sanja Komljenovic. 经过 Sanja Komljenovic.  |  君。26,2020

成功的Reband远远超出了华丽的图形和高分辨率照片。它讲述了一个故事。它定位了一个产品,以满足消费者的需求和需求。在Rebrand的生菜旅程中成长,看看视觉元素如何能够强制您的品牌使命,从而参与您的消费者并培养令人难以置信的结果。

生菜成长  引进了一款时尚,革命性的水养生长系统,使得在现代生活方式可访问的家中,使食物增长。然而,它的品牌为日常人员展示了它的产品,就像园艺爱好者的另一个小工具一样,而不是任何人都可以从中受益的生活方式。这 上一个网站 被混乱和混乱,将游客与混合信息一起留下。明亮,丰富多彩,愉快的性质没有传达优质产品。虽然一个明亮的网站并不糟糕,但它不适合千禧一代的消费者,这些消费者预计会有Peloton或外出行李外观。

ona creative ,我们重新定位了生菜生长品牌,不仅反映了产品的优质质量和功能,而且还推动了品牌的核心价值观和关键消息,这鼓励人们更健康,更可持续的生活。同时,通过突出这些核心价值,我们将莴苣定位在食物,健康和可持续性的目标消费者交叉口。

通过品牌战略和品牌的身份,生菜增长已经发展成为一种品牌,使“越来越多的食物”的生活方式,永恒和高效。以下是转化生菜生长的8个元素。

 

1.徽标

生菜生长品牌标志代表了农田上生长食物的循环,而隐藏的三角形则表明强大的基础,向上运动和对食物金字塔的点头。当机会许可时,生菜增长Wordmark用作主要标志与品牌标记相结合。字母E中的弯曲横梁创造了一个独特而标志性的外观,连接到品牌标记,并为增长点头。

 标识
 Wordmark.

 

2.图标

所有图标都被手绘,以携带与品牌标记相同的优雅,最小的视觉语言。未来派,但易用。干净的线条反映了重新展示的优质外观和感觉。 

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3.颜色

新的调色板的灵感来自于自然界中发现的颜色和纹理,特别是在农场发现的颜色和纹理。回收的白色,天然黑色和羽衣甘蓝的原色是核心品牌颜色,应该在介绍品牌时和此后突出。地球色调的混合物并置有一丝鲜艳色彩。脱白色和离黑色,因为没有纯白色或纯黑色的东西。

二次色板调色板受到一些更亮的水果和蔬菜可以在生菜中生长的蔬菜。二次颜色旨在非常谨慎地使用,以向其他柔和的色板形成戏剧性的元素。

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3.排版

一致使用排版使消费者立即识别任何品牌,生菜增长并非不同。

我们选择了Rubik作为主要字体。 rub’简单和几何特征体现了我们想要实现的现代美学。

选择Serif作为次级字体。它是一个经典的SANS Serif字体,它柔软品牌并创造了课堂感。

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4.网站

网站  重新设计了简单和优质的质量。我们希望我们的观众立即感觉和了解具有和使用生菜种植的缓和和简单性。由于消费者滚动了本网站,我们分解了每次潜在购买障碍,以呈现这种美丽的系统。在新网站推出后的第一个月内,生菜增长,转换率增加了15%。

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5.包装

了解产品本身是前瞻性和精美的设计,我们希望创造一个周到,永恒和最小的品牌。包装是这种效率的完美表达,具有一方面的品牌标记以及另一方的字标。

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6.照片

摄影捕捉意识的现代人和家庭生活“成长为自己”的生活方式。强调灰色和白色色调,带有来自蔬菜的绿色污水。时尚和现代美学被有机原料和纹理辅成,包括石头,木材和混凝土。

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7.社会

社会战略和内容演变反映了重塑的美学,创造了干净,优质的外观。内容教育,鼓励并涉及活跃的生菜种植社区。从社会图标到推荐的一切都被认为是想象的,定制和执行的品牌。

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 社会的

 

8.电子邮件

我们重新设计了时事通讯,并建立了欢迎和购买后的滴水,并考虑到转换。

 电子邮件

 

反应

反映了消费者对这个周到的反应,现代简约的品牌标识,很明显,明亮和罂粟原创品牌标识并没有与这次受众共鸣。最新的视觉元素对千年消费者的价值观和敏感性呼吁愿意投资他们相信的产品,并且有变形代表其价值观。真实性。可持续性。革新。这里没有混合的消息。

每个设计元素都像生菜的整体故事一样工作:一个赋予人们居住地生活,投资健康,全天然食物来源的故事。生菜生长曾经提供过被认为是仅仅是园艺的小工具。现在它提供了一种全面的生活方式,可以传递到后代。有一个巨大的差异。徽标,图标,排版,网站,包装,摄影,社交和电子邮件资产旨在实现重视复杂性,奢侈品和简单的目标受众。再见霓虹色。再见杂乱。莴苣你好成长。