讲述故事:讲故事如何提升您的网站

多米尼克杰夫 经过 多米尼克杰夫  |  2019年2月7日

当我们看待最佳内容时,它几乎总是关于讲述一个故事:从令人难忘的电视广告,像浪漫的迷你系列一样运行到复杂的现代内容广告系列,这些广告系列在用户社区的经验中汲取体验,直接叙述提供了那种情感的情感建立一个伟大品牌的连接。

特别是通过在他们的心中放置讲故事和叙事技术的网站可以使用:这允许一个情感连接,否则用户只是在屏幕上读取信息。如果您正在使用的组织已经拥有强大的品牌故事,甚至是他们自己的营销部门,他们可能会充满令人信服的内容,以便进入网站;但即使您正在使用小型本地业务或初创公司,您也可以通过将叙述技巧纳入其网站并鼓励他们开发故事来帮助他们。

为您推广的商业或品牌构建​​叙述,从商店橱窗提升一个网站到公司总部。它将网站放在商业中心为客户的驾驶中心,甚至可以帮助重点关注自己的目标和方向。当然,叙述元素是将文本纳入SEO和其他目的的文本的绝佳方式。

每个人都喜欢一个故事,所以甚至基本网站甚至如何包含叙事元素,确保眼睛留在页面上一点时间?

真实和激发的故事可以说是最引人注目的,避免与被捕获的陷阱相关的陷阱,在这些日子的社交媒体中,可能是致命的。无论如何,为什么要进一步看?大多数业务是由于某种原因而建立的,他们的主人和员工致力于他们所做的事情。鼓励他们看看内部,或者只是让他们讲述他们的故事并弄清楚如何呈现它。

 

找到公司的故事

该公司是如何开始的?创始人寻求如何解决什么问题?基金会神话现在仍然受欢迎,如罗马和雷姆斯的日子,并且对长期传统品牌同样有效,因为它具有替代和道德的初创企业。

瑞士钟表制造商和比利时酿酒商喜欢宣传他们的中世纪工艺起源。另一方面,新的组织可以利用真正的个人故事来利用兴奋和创业感,使创始人成为品牌的明星。

Warbypaker.

传统上,这是通过“关于”部分的,如流行眼镜品牌 华比帕克。或者通过令人沮丧的博客突出了创始人对原因的热情,例如美国招聘初创Zaphire,这是 突出所有者Divan的旅程 从印度童年到美国企业家。

Zaphire.

 

挖掘社区

感谢社交媒体,它比以往任何时候都更容易与商业客户群互动并绘制他们的故事。他们如何使用产品或服务?组织如何改善他们的生活?现代品牌有很多很好的例子,完全建立了他们的客户对他们的说法。 Airbnb,互联网公司将房主与需要房间的空间租用和旅行者,没有这些双胞胎用户的基础。公司致力于分享家庭的人类经验 引人注目的内容运动.

airbnb.

在更简单的级别上,一组很好的客户案例研究会满足B2B有针对性网站的相同功能。案例研究提供了说明产品或服务和确认成功的双胞胎福利;它们非常适合SEO,可能允许企业做一些交叉广告或社交媒体与客户合作。不喜欢什么?一套良好的案例研究是一种简单的方法来改进一个挣扎的无聊网站,因为产品或服务是技术和企业导向的:这也是网络设计师的理想销售。

 

获得运动或加入斗争

通过购买体育明星或名人的成功 - 这可能超出您的客户的预算和超越您的Web设计师,大品牌捎带故事。但是,如果您的客户赞助当地的儿童足球队,那么叙述至少与他们的受众一样强大,因为罗杰费德勒可以带给您,因此获得一页建造并确保它突出显示,具有快乐的青少年的合适图片和一些选择词来讲述他们的故事。

最近,大品牌也采用了一个平行的策略,这是让您的品牌注意到的好方法,这是冠军的原因。然而,这里真的真的是关键,只有一个真正的关系将产生一个可行的故事。拿 耐克的平等活动:它具有妇女和运动员的颜色。该网站本身已经发展出了广告系列:它最初是一个识别网球星号塞丽娜威廉姆斯的录像。

Nikeequality.

面对它,似乎是一个冒险的战略 - 公司试图捎带争夺种族和性别平等的斗争。但它有效,因为耐克与运动员建造了职业生涯,并有一个轨道记录:对他的退休迈克尔乔丹的微小致敬仍然作为讲故事纪念品的杰作。

基于事业的方法将吸引道德业务,当然,对任何慈善机构的网站都将是自然的。

 

只是讲述一个故事

尽管存在陷阱,但可以简单地促进一个基于虚构的故事的品牌。提供这很清楚,方法不是“未真实”。事实上,如果你做得好并建立在它上面,你的品牌就会与你创造的虚构字符有着强烈的联系。拿瑞士品牌 nescafé的金混合夫妇:在80年代和90年代,这家公司仍然与他们仍然很受欢迎,以男人和一个女人逐渐粘接和调情的广告,在80年代和90年代,该公司仍然与他们有关,并且能够恢复一年后的一系列品牌提升。

也许令人惊讶的是在颂扬和要求真实性的年龄,甚至假冒基础故事也可以成功。在其菜单上,餐馆链 弗兰基& Benny’s 在10岁时,在10岁时,在纽约的小意大利的家庭餐厅携带一个留下他的本地西西里岛的一个关于一个同名的创始人:可以说,这只是连锁舒适和家庭友好的主题的一部分,而且很大故事没有出现在公司网站上。

另一方面,服装品牌 霍拉斯特 在公开众所周知之后面对消费者反弹,约翰·马霍斯特是一个制定的创始人,其故事支持20世纪20年代加州式品牌。品牌 - 实际上由母公司Abercrombie创立&惠誉在2000年 - 骑行争议但已经逐渐远离故事,甚至棕褐色到它的照片现已走了。

霍拉斯特

如果即将到来的任何戏剧性,最好在相对较少的地方建立叙事网站。一种地方可能就足够了:每个人都来自某个地方,到处都有一个故事。 这个杜松子酒酿酒厂 在苏格兰威士忌国家的中间,基于其麦芽岛的激动人心的自然环境建立了一个漂亮的网站。这是一个很好的例子,叙述如何不必是言辞:的确,他们可以非常视觉和适应原则 现代简约网站写作.

WhiteTaigin.

 

讲故事的力量

也许讲故事是一个强大的营销和品牌建设工具并不令人惊讶:人类被描述为“讲故事动物”,其能够在文明的兴起中构建引人注目的叙事。原始社会将对篝火故事造成共同的债券,这些人逐渐变形进入史诗般的故事,这是高度宗教和国家的侵袭。

在现代世界中,互联网非常肯定地占据了篝火,但人们仍然在寻找一个听话的故事周围。有时,您需要的只是叙述技术: 这个新西兰酒庄 获奖的网站拥有所有元素,您将与标准方法相关联,但是设置,以便访问者滚动一系列图片和标题。有时候,这一切都在讲述…

史密斯