70年后,奥美改变面临

和rei tiburca. 经过 和rei tiburca.  |  君。08,2018

通过大多数职权范围,70年来是很长一段时间... 70年前,文章人员大卫奥格维决定与他以前的商业伙伴埃德蒙塔的方式分配方式;他们一起弥补了所谓的东西 Ogilvy.。& Mather. 这一决定意味着从伦敦搬到那里,公司起源于曼哈顿,公司名称将改变为 Ogilvy.。

现在,截至2018年6月, Ogilvy. 宣布了完整的重塑成员。

对于一家以“更好地制作品牌”的公司而言,它并不一定很容易。重塑成员已经两年了;随着新的脸部升降机,员工改变,新设计和新的财务报告标准。

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这种大规模变化的核心是一个新的标识,设计和颜色。所有这些都可以在其新设计的情况下查看 网站.

当您访问网站时,新的legotype是前沿和中心。当您浏览新站点时,您将迅速绘制到从右向左移动的运动图像。每个图像现在都代表了对工作的案例研究。它还添加了底部的图像调整栏中的图像大小,因此您可以在页面上的时间稍微很少,或者几十多个。好像那不够详细,当你在任何故事悬停鼠标时,它会将后台改变为随机颜色,并且从黑色到红色的徽标。

Collins Design公司的Brian Collins,创始人和CCO(以及Ogilvy的品牌集团的前CCO),与Ogilvy密切合作,帮助创建新的外观:

Ogilvy.经验是关于卓越的无情的追求......它的团队成员,其合作伙伴 - 他们都感受到了点燃整个公司的同样的驱动器。

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旧的Ogilvy标志(左)和新的(右)。

刻字从法学,复杂刻字变为更现代,更易读的丝绸字体。颜色从明亮,充满活力的红色变为更加轻松和平静的红色。根据其新闻稿,这是象征奥尔戈维的渴望更加现代,同时也向获得它的原则致敬。

所有这些视觉改变都有新的原则。 Ogilvy和Collins孜孜不倦地努力创建基于五个关键值的新职位。这些原则有助于他们确定新品牌公司内的领导价值。

变化没有停止那里。许多公司的子品牌都在一个名称下收集。在吸收的名称中 Ogilvy.one,Ogilvy Pr, [电子邮件 protected]Ogilvy.。Commonhealth全球。

要更换这些部门,公司已创建12“工艺品”(创造性,战略,交付,客户服务,数据,金融,技术,人才,业务发展,营销和通信,行政和生产)和六个“核心能力”(品牌战略,广告,客户参与和商业,PR和影响,数字转型和伙伴关系),其充当特征,价值观和指导方针。

现在,该公司作为一个。他们组合了所有的营销部门。 奥美企业, 继任者 ogilvyred. 将继续在新重新加工组织的所有部分工作。

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“这是下一章,而不是最后一章,”全球董事长兼首席执行官John Seifert说。 “这不是你所知道的奥美,”他说,这是指公司在所有变化之后如何不同。据他介绍,由于组织已复杂多么复杂,因此需要更改。

14个专家将走进一个略微不同的奥美的名片的房间

Seifert解释说,他希望公司能够集中,就像它以前从未如此。他说,当“14个专家将走进一个有略微不同的奥美的名片的房间”时,它真的达到了所需的变化点,当然指的是如何接触每个人都是公司的目标和遗产。

该公司还答应为船上带来更多的妇女。根据Seifert,Ogilvy希望聘请大量的女性,以缩小性别差距。

Tham Khai Meng,目前的Ogilvy CCO通过说:

我们正在建立在大卫奥美的创意遗产,以促进我们的未来。

很明显,Ogilvy旨在比以往任何时候都更好。从设计角度来看,他们的新legotype和网站现在更具视觉上吸引人。这很简单,但又有效。新的重塑成功一直是巨大的成功,并将为公司留住多年来的设计先锋。这是一个艰巨的任务来改变内部,但Ogilvy似乎已经完美地完成了它,它只会受益于雄心勃勃的变革。