政治运动标志的演变

 肖恩凯里斯 经过 肖恩凯里斯  |  2016年11月03日

最成功的品牌明白,了解他们的观众以及如何与他们沟通对他们的成功至关重要。无论好坏,它经常归结为一个简单的徽标。

我们都看到我们的重新品牌和标志转型的公平份额。既定品牌背后的历史就是必不可少的,并改变群众熟悉的东西可能疏远献身的追随者。随着历史的历史,旧品牌能够融入更复杂和创造性的标志。但是,强大的品牌比在政治运动中更重要,在这里有一个有限的窗户,在徽标逐渐消失之前对历史发挥作用。

这是Campaign Trail上的几十年已经告诉我们徽标设计。

 

少即是多

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虽然公司徽标有多年的意义被他们的受众吸收,但政治运动通常不会持续超过24个月,因为他们没有时间进化,它们通常不太明显。竞选材料往往采用熟悉且易于理解的隐喻,呼吁广泛识别的颜色方案,如美国国旗的红色,白色和蓝色。

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例如,克林顿/戈尔徽标和布什切尼标志,例如,既使用粗体刻字,旗帜的颜色 - 在布什/切尼的情况下,一个实际的标志标志 - 以及将总统提名人的名字放在运行的伙伴之上的阶层。他们很容易阅读和识别,这对于成为世界上最着名的品牌是美利坚合众国总统的过程至关重要。

 

建立你拥有的东西

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作为政治活动的可见可能会令人震惊地构建徽标。许多广告系列的拇指很好的规则是建立你已经拥有的东西。艾森豪威尔总统在他的竞选口号中冠军,“我喜欢Ike。”名称和押韵是明确的。

因此,30岁以上的人仍然知道这句话的含义,即使他们不活着在办公室里体验他的时间。然后有总统奥巴马的2008年竞选标志。虽然这只是他姓氏的第一个字母,“o”,它代表了这么多,一个空的船只等待充满了许多机会。有时最好的品牌已经为你完成了。

 

趋势发展

就像时尚趋势来,设计趋势也在发展,在许多情况下,他们是周期性的。设计受到世界上发生的影响的严重影响。在20世纪90年代,当计算机使用和技术变得无处不在,可以轻易融入更复杂的技术,竞选设计具有更多的3D功能,例如丢阴影和斜面。

这看起来所有但现在都消失了,现在的一天广告系列 - 平面设计与基本图像 - 与20世纪60年代和70年代早期的广告款式有更多的共同点,而不是最近的设计趋势。在各个观点时,集体意识都反映在设计中,以及品牌是否被视为前瞻性思维或保守派依赖于其与普遍趋势如何。

 

原创可以工作… sometimes

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最近几十年的总统竞选标志,只有一个真正的异常吉米卡特。

由于该国仍然从越南,水头,以及美国总统的第一次辞职,卡特想沟通,他是一种不同的候选人:一个人会关心主要街道的人。为了匹配该信息,他选择了使用的爱国三重奏的红色,白色和蓝色,支持绿色,类似于您家乡的熟悉的看起来熟悉的外观。

虽然独特的配色方案在1976年的总统选举中陪同他的胜利,但他在重新选举中大量失去了,落入了1980年的罗纳德里根。是否仅仅是他的绿色品牌争论是辩论。

 

舆论是否重要?

舆论在设计方面发挥着兴趣。当一个老品牌清新其身份或新公司进入公众眼睛时,每个人都成为评论家。在不知道设计的上下文或解决方案的特定徽标提供的情况下,人们倾向于在没有足够的上下文的情况下评估抽象符号。即使是现在的Iconic Nike Swoosh也受到最早的评论者的批评。公司创始人Phil Knight Hunself被辞职为希望“也许它会在我身上成长。“经验丰富的设计师更倾向于避免快速评论,而是更喜欢观察标志如何帮助发展整体品牌。

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希拉里克林顿的竞选战略聘请了顶级设计师,但拥有最好的人对您的品牌工作不一定是一种避免批评的方法。克林顿的徽标被称为遥远,寒冷和非邀请。然而,它也被称为原创和多才多艺。尽管早期批评,但设计已被证明是非常成功的。它没有过于品牌,字母“H”很容易识别。

随着时间的推移,它的力量是作为一种灵活和难忘的智能设计。通过添加“克林顿”和“Kaine”,可以扩大标记,但它也可以减少到16个像素而不失去其身份,这是考虑社交媒体和小型移动屏幕的出现所必需的。外带?在评估创意设计时,上下文就是一切。

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虽然大多数品牌骑行批评,但其他品牌送入。当唐纳德特朗普宣布他跑步迈克便士时,该活动发布了一个 标识 这增加了便士到票。公共露出影响了变化,徽标现在是一个更传统的外观,包括他们的名字和被提名人现在的着名的乘法女性。

最终,尽管设计趋势自然是周期性的,但是大胆和开放解释的品牌往往是最成功的。智能设计师需要战略性地思考要解决的问题以及要达到的观众。当它归结为它时,简单性统治至高无上。当他们谈论人们可以理解的语言时,徽标,品牌和政治设计最好。